🌏 “한국 화장품 어디까지 갔을까?” – 설화수는 중국, 라네즈는 미국, 클리오는 동남아! 브랜드별 수출국과 글로벌 반응 총정리 (매출·현지 후기 포함)

“한국 화장품 어디까지 갔을까?” – 설화수는 중국, 라네즈는 미국, 클리오는 동남아! 브랜드별 수출국과 글로벌 반응 총정리 (매출·현지 후기 포함)

 

“K-뷰티는 이제 전 세계가 주목하는 산업입니다.”

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그 중심에는 설화수, 후, 라네즈, 클리오, 이니스프리 등
**세계 시장에서 맹활약 중인 ‘한국 화장품 브랜드’**가 있습니다.

하지만 브랜드마다 수출되는 국가도, 현지 반응도 다릅니다.

이 글에서는 브랜드별 주요 수출국,
현지 소비자들의 반응, 실제 매출 수치, 성공 요인까지
한눈에 정리해드립니다.

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🏆 1. 설화수 (Sulwhasoo) – 중국이 사랑한 럭셔리 한방 화장품

항목내용

주요 수출국	🇨🇳 중국, 🇺🇸 미국, 🇨🇦 캐나다, 🇸🇬 싱가포르
2023 매출	약 1.2조 원 (글로벌 전체 기준)
중국 매출 비중	전체의 약 60% 이상
주력 제품	윤조에센스, 자음생크림

🇨🇳 중국 반응

• **“한국의 궁중 화장품”**으로 알려짐
• 샤넬, 시세이도보다 입소문 인기 순위 상위권
• 왕홍(중국 인플루언서) 리뷰 다수
• 중추절, 춘절 등 한정판 판매 전략이 주요 성공 요인

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💎 2. 후 (The History of Whoo) – 중국 왕후 마케팅의 대표 브랜드

항목내용

주요 수출국	🇨🇳 중국, 🇲🇾 말레이시아, 🇹🇭 태국
2022 글로벌 매출	약 1.8조 원
중국 내 입지	백화점 명품 화장품 부문 매출 1위
주력 제품	환유고, 공진향 라인

🇨🇳 중국 반응

• ‘명나라 황실 스킨케어’ 느낌의 고급 포장
• "보관만 해도 귀한 느낌"이라는 후기 다수
• 타 브랜드 대비 고가 포지션 유지에도 꾸준한 매출 성장

“한국 화장품은 Whoo 하나만 봐도 명품 수준이라는 걸 알 수 있어요.” – 상하이 뷰티 인플루언서 @Liying_cos

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🌊 3. 라네즈 (LANEIGE) – 미국과 동남아에서 보습 신화 창조

항목내용

주요 수출국	🇺🇸 미국, 🇻🇳 베트남, 🇸🇬 싱가포르, 🇹🇭 태국
2023 해외 매출	약 5,400억 원
미국 내 유통	Sephora, Amazon, Ulta 입점
주력 제품	워터뱅크, 립 슬리핑 마스크

🇺🇸 미국 반응

• “세포라 입점 후 품절 행진”
• 하이엔드 브랜드 대비 가격 접근성 우수
• 스킨케어 루틴 콘텐츠에서 자주 등장

🇻🇳 동남아 반응

• "피부에 진짜 물을 주는 느낌"
• 더운 날씨에 적합한 가볍고 수분감 있는 질감 인기
• SNS 해시태그 #laneigewaterbank 바이럴 화제

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🎨 4. 클리오 (CLIO) – 동남아와 일본의 메이크업 대세 브랜드

항목내용

주요 수출국	🇹🇭 태국, 🇻🇳 베트남, 🇯🇵 일본, 🇺🇸 미국
2023 해외 매출	약 1,600억 원
수출 성장률	전년 대비 28% 증가
주력 제품	킬커버 쿠션, 아이 팔레트

🇹🇭 태국 반응

• “한국 메이크업의 정석”으로 불릴 정도
• 10~20대 여성 중심 SNS 메이크업 튜토리얼 단골 브랜드

🇯🇵 일본 반응

• @cosme 랭킹에서 상위권 유지
• 클리오 Kill Cover 쿠션은 **“한 번 바르면 하루 종일 유지된다”**는 리뷰 다수

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🧼 5. 이니스프리 (INNISFREE) – 자연주의 콘셉트로 아시아 전역 공략

항목내용

주요 수출국	🇨🇳 중국, 🇸🇬 싱가포르, 🇮🇩 인도네시아
2023 글로벌 매출	약 4,200억 원
주력 제품	그린티 라인, 화산송이 마스크

🇮🇩 인도네시아 반응

• 할랄 인증 획득으로 무슬림 시장 적극 공략
• **“지금껏 써본 스킨케어 중 가장 산뜻하다”**는 후기가 인기
• 대학생들 사이에서 가성비 브랜드로 입소문

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🔬 6. 숨37° (su:m37) – 발효 과학 기반, 유럽과 미국에서 프리미엄 라인으로

항목내용

주요 수출국	🇺🇸 미국, 🇫🇷 프랑스, 🇸🇬 싱가포르
2023 추정 글로벌 매출	약 2,000억 원
주력 제품	시크릿에센스, 워터풀 라인

🇫🇷 프랑스 반응

• “자연 발효 화장품” 콘셉트에 민감성 피부 소비자 주목
• 정제된 향과 질감에 대한 평가가 높음

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🧴 기타 주목할 브랜드

브랜드수출국특징

페리페라 (peripera)	🇻🇳, 🇲🇾	틴트류 인기, K-팝 마케팅 활용
구달 (Goodal)	🇺🇸, 🇨🇳	청귤 비타C 제품 입소문
VT코스메틱	🇯🇵, 🇺🇸	BTS 콜라보로 글로벌 시장 진입
더마토리 (Dermatory)	🇸🇬, 🇯🇵	더마케어 제품군으로 민감성 시장 공략

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✨ 마무리 – 브랜드를 보면 K-뷰티의 지도가 보인다

설화수는 중국의 명품 시장을,
라네즈는 미국의 보습 중심 스킨케어 시장을,
클리오는 동남아의 색조 소비 문화를,
숨은 유럽의 자연주의 고객을,
그렇게 한국 화장품 브랜드들은
국가별로 다른 매력과 전략을 통해 글로벌 입지를 넓히고 있습니다.

“하나의 브랜드가 세계의 피부를 바꾸고 있습니다.”
K-뷰티는 지금도 국경을 넘어 소비자의 욕망을 설계하고 있습니다.

 

💄 “한국 화장품, 이 브랜드부터 알아야 진짜 뷰티 고수!” – 아모레퍼시픽부터 클리오까지, K

 

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