입생로랑과 생로랑은 왜 다를까? YSL 브랜드명이 바뀐 진짜 이유 한 번에 정리

생로랑, 입생로랑

 

“입생로랑이야, 생로랑이야?”
명품에 관심 있는 사람이라면 한 번쯤 헷갈렸을 질문입니다.
결론부터 말하면 입생로랑(Yves Saint Laurent)과 생로랑(Saint Laurent)은 같은 브랜드입니다.
다만 시대·전략·제품군에 따라 이름이 달라졌을 뿐이죠.

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이 글에서는
✔ 브랜드명이 왜 바뀌었는지
✔ 왜 화장품은 입생로랑이고, 가방은 생로랑인지
✔ 지금 소비자가 이해해야 할 핵심 포인트
를 검색에 가장 많이 걸리는 구조로 정리해드립니다.

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먼저 한 줄 요약부터

• 입생로랑(Yves Saint Laurent) → 코스메틱·향수
• 생로랑(Saint Laurent) → 의류·가방·신발
• 브랜드는 하나, 전략적으로 이름을 분리한 것

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1️⃣ 입생로랑(Yves Saint Laurent)의 시작 – 브랜드의 탄생

입생로랑은 1961년, 전설적인 디자이너 **Yves Saint Laurent**가 설립한 브랜드입니다.
그는 당시 **Christian Dior**의 최연소 수석 디자이너였고,
자신의 이름을 그대로 브랜드로 내세우며 패션계에 혁신을 가져왔습니다.

✔ 1966년, 패션 역사를 바꾼 순간

• 여성용 턱시도 Le Smoking(르 스모킹) 발표
• “여성도 남성복을 입을 수 있다”는 선언
• 이후 YSL = 혁신·젠더리스·지적 섹시함의 상징

이 시기의 브랜드 정체성은
👉 예술적, 지적, 파리지앵, 오트 쿠튀르 중심이었습니다.

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2️⃣ 2002년, 창립자의 은퇴 그리고 변화의 시작

2002년, 이브 생 로랑은 공식 은퇴를 선언합니다.
이와 함께 오트 쿠튀르 라인은 역사 속으로 사라지지만, 브랜드는 기성복·가방·뷰티 라인을 중심으로 계속 확장됩니다.

여기서 중요한 포인트는 이것입니다.

“창립자의 시대가 끝난 뒤, 브랜드는 어떻게 살아남을 것인가?”

 

이 질문이 바로 ‘생로랑’이라는 이름의 시작점이 됩니다.

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3️⃣ 2012년, 생로랑(Saint Laurent)으로 이름이 바뀐 이유

2012년, 디자이너 **Hedi Slimane**이 크리에이티브 디렉터로 임명됩니다.
그는 브랜드 전면 리브랜딩을 단행하며 다음을 결정합니다.

🔥 결정적 변화

• Yves 제거
• Saint Laurent Paris로 공식 명칭 변경
• 로고를 흑백·산세리프 타이포로 단순화

이는 단순한 개명이 아니라, 완전히 다른 시대를 겨냥한 전략이었습니다.

🎯 에디 슬리먼의 목표

• 젊은 세대 흡수
• 록·그런지·슬림 실루엣 강화
• “클래식 명품” → “날카로운 하이엔드 패션”

이때부터 의류·가방·신발 = 생로랑이라는 공식이 굳어집니다.

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4️⃣ 그런데 왜 화장품은 아직 ‘입생로랑’일까?

여기서 가장 많이 검색되는 질문이 나옵니다.

❓ “왜 립스틱은 입생로랑이고, 가방은 생로랑인가요?”

정답은 브랜드 자산과 인지도입니다.

💄 코스메틱 & 향수

• 브랜드명: Yves Saint Laurent (입생로랑) 유지
• 이유:
  • 전 세계적으로 쌓아온 뷰티 브랜드 파워
  • YSL 로고 자체가 ‘럭셔리 화장품’의 상징
• 대표 제품:
  • 루쥬 볼립떼
  • 터치 에끌라
  • 블랙 오피움

👉 화장품 시장에서는 변화보다 ‘신뢰의 유지’가 더 중요했습니다.

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5️⃣ 분야별로 정리하면 이렇게 나뉩니다

구분브랜드명특징

화장품·향수	입생로랑 (YSL)	클래식, 럭셔리, 브랜드 유산
의류·가방·신발	생로랑 (Saint Laurent)	미니멀, 록 시크, 현대적

✔ 같은 회사, 다른 이름
✔ 소비자 혼란을 줄이기 위한 의도적 분리 전략

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6️⃣ 디자인·광고에서도 완전히 달라졌다

입생로랑 시절

• 예술적, 관능적, 파리지앵 무드
• 흑백 사진, 지적인 모델 이미지
• “패션은 문화다”라는 메시지

생로랑 이후

• 로큰롤, 반항적, 젊은 이미지
• 슬림한 실루엣, 어두운 톤
• SNS·셀럽 중심 캠페인

이 변화는 단순히 취향 문제가 아니라
👉 소비자 세대 교체에 맞춘 전략적 전환입니다.

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7️⃣ 그래서 지금 소비자는 이렇게 이해하면 됩니다

• 입생로랑 ≠ 옛날 브랜드
• 생로랑 ≠ 다른 회사
• 하나의 브랜드가 시대별·시장별로 이름을 나눈 것

즉,

“입생로랑은 브랜드의 뿌리,
생로랑은 현재의 얼굴”

 

이라고 생각하면 가장 정확합니다.

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마무리: 이름이 바뀌어도 정체성은 이어진다

입생로랑과 생로랑의 차이는 단순한 명칭 변경이 아니라 명품 브랜드가 살아남는 방식을 보여주는 사례입니다.

전통을 지키는 곳은 지키고, 변화가 필요한 곳은 과감하게 바꾼 결과.

 

그래서 우리는 지금도

• 입생로랑 립스틱을 바르고
• 생로랑 가방을 들고
  같은 브랜드를 다른 방식으로 소비하고 있는 것입니다.

 

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